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杨伟庆：个人网站商业化评价和站长创业机遇

运营研究类 www.21it.com 时间：2008-9-28 13:18:11

对站长的未来创业机遇，我们公司对互联网研究有一定的研究积累，这里与大家分享。

首先介绍一下我们研究相关的资料。我们研究领域包括网络广告、搜索引擎、数字娱乐、移动增值空间等，一方面做市场研究，一方面向各位站长学习提高自身水平。近期推出一种新调研工具iUseTracker为主题研究提供技术支持，新版网站“艾瑞网”集中了新经济领域的各种创业、赢利资讯。

一、个人网站商业化的评价方法

下面给大家看一些平时看不到的行业数据，是我们通过使用先进的技术系统，以及购买用户的行为信息获得的。

这里涉及我们的iUserTracker系统，它叫网民用户行为连续监测，提供及时的中国家庭及工作单位网络网民行为客观情况。通过在网民客户端安装软件并付费，来检测网民所有软件的使用情况和上网行为。从网民整体评估到软件注册使用，再到样本配比加权，我们一直秉承严谨的态度。

它研究的网民对象近1亿人，这些网民的通讯使用率是96%，影音播放使用率92%，安全防护85%，办公软件84%，下载工具81%，甚至P2P流媒体的阅读覆盖率也达到36%。我们的参数很多，下面截取部分对大家有价值的进行分析。

首先，看人均有效使用时间。在线阅读类最好，人均月度有效时间是1700分钟；即时通讯类其次，人均月度有效时间为586分钟；安全防护类使用时间较短，只有27分钟，但是驻留时间较长，月度总运行时间非常高，高达11180分钟。

第二，看在互联网上访问网站的所有行为。

通常，我们判断一个网站的成功与否一般看黏性程度。衡量黏性程度大致有两个参数：一是日均覆盖人数，二是单页有效浏览时间，即单个网民在一个月内访问网站的累计时间。网站的独立用户数很重要，但是我们认为更重要的是人均阅读有效浏览时间。下面主要看单页有效浏览时间。

我们把所有互联网服务分成120－130类（站长也是其一）。根据我们的数据，所有服务类别的网站人均单月阅读有效浏览时间是647分钟。对网页搜索类网站而言，单用户的月均有效浏览时间是40分钟；博客类月均有效浏览总时间66分钟；而下载软件类（IT数码）单用户月均只有七分钟。其他还有电子邮箱、IT资讯等各类服务的对应数据。

第三，看具体的网站。

我们目前实际监测到的网站有几十万家，分解出1500-1600家。如视频分享类像土豆网的增长较快，目前人均有效浏览时间已超过18分钟。而社区交友类，我们可以看到百度、猫扑、天涯等网站的月度覆盖人数数据。也许一些个人站长及商业网站用一些作弊手段快速提高排名或提高投资商对自己的认可，但是这些数据用户不能作弊，也没有任何方法作弊，因为我们使用严格的方法审核自己的样板。

如何评价社区类网站的成功与否？

我们之所以用人均阅读有效浏览时间来衡量粘性，因为它不是页面打开时间，而是页面窗口作为当前窗口的时间，并且以秒来计算，这些数据比较准确，可靠。

如下图一、图二，如果说百度、猫扑、天涯的用户数排名十分靠前，但是按照黏性标准的排序却发生了变话。黏性排序里比较突出的第一个是凯迪网络，第二个是中国搜索。凯迪网络之所以排名上升明显，因为其用户数量虽不多，但用户体验好，所以用户黏性也相当好；中国搜索的用户粘性排名第二，不过如果只选择女性则排名变成第六，因为中国搜索里男性喜欢的东西较多造成排名的变化。而女性最喜欢黏性最高的还是百度、凯迪等社区。

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