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访问习惯与域名长度之间的微妙关系

网络营销类 www.21it.com 时间：2008-9-28 13:41:38

杰狮传播　余建祥
说句实话，我一直是Google的坚定支持者，无论从公司理念到处事风格，Google的口碑在业界一直无人能出其右。 以前我极少使用百度，最近奇怪地发现我用百度的次数远远走过了用Google的次数。仔细分析下来发现有以下几个原因：一是百度上市后改进非常大，广告位明显少了，只在第一页，后面的基本就是自然排名，要找到需要的内容可能性大增；第二，百度的更新速度大幅改善，在收录速度等方面甚至超过了Google。最重要的一个原因，我发现输入baidu比google便捷，少了一个字母，而人的潜意识里是非常懒惰的。当用百度和用谷歌如果查询的结果相差不太大时，显然绝大多数人会选择输入更便捷的百度。

由于汉字使用习惯的原因，中国人普遍对字母比较不敏感，特别是在输入习惯上，显然域名越长的就越不具备优势，如果域名短，又朗朗上口易记的，则明显具备优势。笔者个人以为，5个字母以内的域名相对比较适合中国人的访问习惯和体验。

这让我想起了另一个案例：中搜，全称中国搜索，其域名更是长达8个字母（zhongsou.com），而且这个域名还非常容易和zhongshou、zongshou等混在一起，现在的中搜没落了，但当时和各地方门户联合组建中国搜索联盟的决策不可谓不高明，搜索技术也还过得去，一直没被中国网民接受的原因，恐怕域名这个小小的因素是其中一个最致命的缺陷。

杰狮传播在网络传播研究的过程中，也早就发表过类似的观点，网络传播将不再是单一的技术，而是将营销策划、访问体验、访问习惯、访问心理、网络技术等融为一体的综合性学科，如果没有全方位的把握能力，很有可能千里之堤溃于蚁穴。

几年前化工网耗资百万购进浙江的代表性域名zj.com，域名资源的稀缺性注定了以后简短而富有含义的域名会越来越值钱，洛阳纸贵恐怕是难以阻挡的趋势。

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文章来源：http://www.jswit.com/chuanbo/007.htm

作者简介
余建祥，杰狮传播（http://www.jswit.com）技术总监，中国网络传播网、中国搜索引擎研究网创办者。是国内较早从事网络传播研究和企业网络应用研究的拓荒者。

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