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浅谈网站访问量的监测

运营研究类 www.21it.com 时间：2008-7-12 11:44:09

一个网络推广的目标就是访问量的不断提升，至于说来访问的人的需求属于另一个问题，我们不用在这里分析。要了解一个网站的访问量，只有通过以下几个方法来研究：
1. 根据工具条研究，目前唯一被接受的只有www.alexa.com提供的工具条由公开数据。其实有些公司可能也有类似的数据，中国的网站可能3721和百度公司有这方面的资料，不过他们不会提供出来，这几个公司只会作为内部研究使用，因为一旦公开，大概又要牵扯公平真实虚伪的其他问题出来。确实有点悲哀，就好像中文编码人家不采用国标也不要大五码，用的是中国人不了解的utf8编码。
2. 另一个方法就是自行安装来路统计，不过安装的方法不同也会导致不同的结果，譬如多久刷新一次没有标准，进入子页面后，回到首页不能计算，同一个ip的重复计算怎么算？....
3. 另一个方法是从侧面了解，就是根据这个网站的各种迹象来判断，譬如广告数量/网页等级，广告价格，接受连接的数量，其他网站给这个网站的评价和知名度等等。
中国的网民数量成长一直在提供出现大型网站的机会，所谓的大型网站，我们可以这样假设，在满足以下几个条件之后，这个网站即可进入全面监测阶段，然后仔细分析其网站投资价值和进行广告的价值，了解这些网站，有可能给我们带来一些好处，日后也许我们需要投放广告的时候，我们会发现这些网站的广告价格和大型门户网站的价格相对性价比非常划算.对于有意投资这些网站的人,也是一个很大的参考价值.
1、alexa显示的流量是相对是公正的，对于任何网站，无须安装alexa工具条，alexa对任何网址一视同仁，不管你的什么网站，即使是色情网站，他也只认流量加入他的排名。所以任何网站的流量变化，他的机器人爬行时结果的结论都是同样的。所以，你所以说网址站流量，是公正的。但排名是否公正，那要看它是否有作弊行为。（alexa机器人称为crawler，用它来收集数据）
除alexa自己找到你的网站，你可以人工向alexa递交/或更新你的网址，让它尽快访问你。
2、我所指称加入alexa工具条所形成的作弊，除非我告诉你，很少有人知道的，这也是为什么国外站点通常会比国内站点排名高的原因。（我发现的这个作弊规律是半年来每天对它的数据进行跟踪才得出的）
3、关于工具条，您提到的问题：alexa从何处下手，当在加装工具条时，你在访问站点时，只要地址栏出现的地址，就会被alexa记录。而不是他刻意到哪里去追踪。
4、与google的关系。alexa的站点分类目录取自dmoz.org。别忘了，google的站点分类目录同时也取自这里。根据该分类信息，一个网站在alexa被归入哪一类哪一国，实际是在dmoz.org的分类上被归入哪一类哪一国。因此，所谓的alexa中国网站强就是这样产生的。许多网站，流量比百强中的网站大，但因为他的网站没有被dmoz.org收录，或者被收录在dmoz.org非中文/中国站点分类中，它就不会在中国网站百强出现。注意alexa上显示的与该站点存在链接/与之相近的网站，这一数据通常是通过goolge得到的。
5、alexa爬行原理：
Alexa不断地向各个可以公开得到的网络站点爬行，并创建一系列数据。 alexa收集数据所创造的特征主要是:
站点信息:评价， 站点的快照， 指向该站点的链接及与之相关的链接。
在每天，alexa收集这些站点的terabyte信息。爬行是外部的，也不需要你下载什么，也不防碍该站点的正常使用。 Alexa从1996年开始收集这些数据，并且不断增加已收集信息数量。
alexa发现网站的模式
alexa使用许多技术来发现网络站点的信息，并创建该站点的数据和链接特征。（通常是通过google搜索得到这些网站，如果该站点的排名在100万名内以内，就会显示该网站数据，如果单日排名超过10万位，就出在alexa图上显示他当时的曲线）
站点
当一个Alexa用户访问到某个站点或网页时， 该网页网址就会传回alexa，alexa主要通过它收集信息。
（这里有个解释，为什么alexa是相对公正的，因为当你在访问一个网站时，alexa工具条上会自动提示与该站点类似的网站，指引访问者去访问，比如你正在看sina新闻频道，它就会指引你同时可以访问sohu新闻频道、人民网等等，正是这个相关信息构成了alexa计算一个网站流量的数据一部分，有段时间，我在我过去的一个网站上放置了一些网址和我们的邮局登录框。该网站排名当时是4.025位，alexa发现后，将我的网站与hao123、163电子邮局构成相关网站）
正因为如此，：
alexa相关联系的链接
无论何时一个Alexa用户访问一个网页， Alexa将建议另外相关用户可能感兴趣的网站。在这些网站上，如果有链接， 我们alexa若干技术来分析它， 这些技术包括:
集体：所有Alexa用户的访问路径（URL）--这是alexa收集信息的最重要来源， alexa把这些路径看作用户相信的网络站点是哪些，哪个重要。
丛生：网上存在的成百上千万个网站的链接被用来发现站点在网络间的结构，alexa分析他们之间在互相作用链接。使用这个数据库，来发现和鉴别该站点的的数据。
用户的建议：alexa考虑我用户的访问建议从而扩张他们分析的可用的链接。这些建议包括：用户向alexa上手工提交自己或他人的网站， 提交相关的网站在哪个网页上被链接，(以上两点在alexa站点上提交)，在使用alexa时，有一个提交健，让alexa用户向它提交与该站点相似的网页……
回：有关做弊，如果你的首页日IP在500以上，很容易使你的网页达到10万位以内。
如果你的首页IP在5000以上，装了alexa对排名提升的效果已经不是很明显了。
2、关于为何有的是曲线变化很大，有的是平稳。那段时间做过非常重要的推广（而且这种推广是有时间性的）。
以万网为例：这半年来，万网的排名很快，从10万位排到了现在的4千多位，而且，现在你去看，它的曲线变化仍然非常大。为什么？对于万网流量突然升高，我多次去去找过原因，（这个来源是反向追踪不出来的，对于万网，这个原因只可能是，大幅投放了广告）不错，这半年来，万网先后占据过中华网首页的大幅广告位置，购买过网易搜索的全流量搜索（不论搜索什么，出来的结果总先是万网广告），通过网易向网易免费邮用户发送过邮件广告，在天极网上投放过文字链的横幅广告，在TOM首页上投放过广告，在百度购买过虚拟主机等关键词的第一位，在sohu购买过虚拟主机等关键词第一位，在google上购买相关关键词…………
以上就是万网为什么流量快速上升，而且曲线变化很大的原因。曲线下降，往往就是它所投放的某处重要广告到期被停止投放。
同样，易趣尽管流量更大，也会出现变化很大的曲线。这都是根他们投放广告有关。
以上仅是代表这些大型的网站出现的很大变化曲线的原因：广告。
对于一般的站点，变化曲线很大是三个原因：一可能为广告，二可能是在某个流量很大的网站挂了链接，三可能是网站的内容恰好成为某段时间的热点网站（比如伊战开始时sina和sohu首页变更全面报道伊战，使之在那段时间出现较大alexa曲线）。以上原因使流量出现急变，因此发生曲线，有果必有因，只有细心去找，才能找到它的广告源（如，看易趣的流量，是否注意过仅在sina首页，它的广告就不下20条，它启动着秘密的网站联盟，在各网址站投放广告，通过这些站点，每为易趣带去一个用户注册，可获10元）。对于前述中，小站点因为在某个流量大的网站挂了重要链接，而这个链接取掉时，alexa自然会显示出它的流量突降，alexa曲线变化产生。
对于曲线平稳，那就不说自明。
至于网址站，也是同样，有原因在里面。比如265.com,这四个月来流量上升很快，不去了解，又怎么会知道这四个月来265在全面加强推广，如他在网易投放广告，他在电脑报投放广告，他们安排了专人和流量较大的网站进行流量交换，条件是对方放置弹出窗口，在该页面关闭时弹出265。另一网址站hao123，不是他自己的流量在产生作用，而是他建立起由多个网站组成的网站群，在hao123你看不出里面的在玩什么，如果去查找他的这个网站群，你才会发现，访问这些网站时，都会弹出一个比较强制性的窗口，让你将首页设为hao123。tom半年来也在这样玩，提醒你将首页设为tom。
此外说明，网址站实际流量是很大，但平均访问页面量低。当你去注意这些站点时，他的平均网页读数一般是1.5左右，很少有超过2的。

本文关键字：网站运营 网站流量

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