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博客网站突围盈利之困

运营研究类 www.21it.com 时间：2008-9-28 13:19:26

博客网站如何盈利？这道难题在众多博客网站解答失败之后，又出现了新的的答案。

“通过博客广告以及博客口碑营销，我们已经率先吹响了博客盈利的号角。”最近，博拉网有关人士透露，博拉网已经成为目前国内首个依靠博客业务盈利的公司，这一尝试也为博客行业的全面突围提供了参考。

实际上，在此之前，一些拥有巨大流量的个人博客网站已经通过Google Adsence等广告获得了收益，和讯、视频博客等网站也纷纷宣称找到了不错的盈利之道。然而，其中真正值得推广的盈利模式并不太多。

Web2.0盈利困境

2002年，方兴东率先将博客概念引入中国，并率先创办博客中国(现名博客网)。5年之后，国内的博客之风依然方兴未艾。

国外的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有关博客报告显示，全球目前共有博客数量7000万，其中中文博客以8%的比例占据第三位。除了以BSP为代表的老一代博客网站外，新浪、搜狐、网易等门户网站也涌入了这个领域，进一步加速了博客的普及。

然而，即便门户网站在内，谈及博客盈利也一直是个艰难的话题。作为Web2.0的代表，博客模式很难从原先由门户网站和垂直门户手中夺得多少广告的份额。由于中国互联网用户常年享受免费服务的习惯延续，博客网站依靠用户收费的思路也难以为继。

然而，博客与整个Web2.0的盈利尝试却势在必行。如果不能在烧钱之前获得稳定的收益，再喧嚣的热闹模式也必将遭遇鄙弃。

疲惫的博客行业如同被围困的军队一般，在传统门户同时兼有传统业务以及博客业务的挤压之下，急于杀出一条血路。然而，老牌博客网却一直步履蹒跚，突围的任务似乎只能交给博客新军来完成。

好在随着社区的崛起，奇虎网推崇的“口碑营销”观念也早在博客网站中间得到了认可。和讯、博拉等一批网站的勇敢尝试，也让人看到了一丝盈利的转机。

挣扎与跳跃

创办于2005年12月的博拉网可谓身世坎坷。适逢博客网大规模裁员之际，博拉网的出世不仅没有太多人知晓，迎接他们的也只有诸多质疑。

但幸运的是，博拉网在推出之前就确定了一条与众不同的博客之路：采用了博客聚合的方式。在摩尔定律已经落后的互联网时代，博拉网希望通过这种创新迅速打下一片天地。

随后，博拉网率先推出了博客分众的广告概念，创建了国内首家博客广告联盟，开始了博客盈利的首次尝试。同月，知名家电巨头长虹宣布向博拉投入20万元，次月，西南最大的
瓷器厂商歌德
瓷砖也正式投资80万，开展了专门针对博客的广告投放。

为了充分挖掘博客作为新兴媒体的特点，2006年5月，博拉网还针对网友不同的爱好以及对信息的需求，推出了国内最早的博客报，在经过一年的与网友的交流以及改进，目前已经在同类市场中稳居前列。

而现在，博拉网更把博客口碑营销视为盈利的战略重点。通过试用、体验等方式，博客网希望帮助企业了解自身产品在网友心目中的情况，更多的收集产品在应用以及设计中的不足之处，同时还通过网友的传播，获得了更大的知名度。

实际上，新浪、搜狐、网易等门户网站在通过博客聚集了人气之后，也开始将注意力转化到经济效益上来。但他们同样迷惑，从门户广告收入切出一块来喂饱博客并非不可能。但如何才能找到真正适用于博客模式的盈利之路，这依然是个漫长的过程。

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