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常见网络栏目的内容设置探讨

运营研究类 www.21it.com 时间：2008-9-28 13:20:45

网络栏目是在传统媒体栏目的基础上产生和发展起来的。它具有传统媒体栏目的一般属性，同时它具有其自身的特殊属性。本文结合网络传播的特点，重点关注和总结出网络中几种常见的网络栏目的内容设置手段和方法。
新闻资讯类栏目
新闻资讯类栏目在网络中是比较普遍的栏目之一。它是以传播新闻信息或专业资讯为主要内容的栏目，它具有实时性、新鲜性、全面性、权威性等特点。网络编辑要根据新闻资讯类栏目的特点进行有针对性的内容安排，具体做法主要有：
突出“新鲜”。“新鲜”包括两层意思：一是时间新；二是内容新。在安排新闻资讯类栏目内容时，首先要考虑新闻资讯在时间上的新鲜，这样能保证栏目提供的新闻资讯的及时性和有效性。同时要考虑的另一个重要条件就是要看这条新闻资讯有没有新意，有没有实用性，有没有趣味性等，也就是选择新闻资讯时要考虑的内容的新鲜程度。
重要性大。一条新闻资讯是否重要以及重要到什么程度，其标准不是绝对的。一般来说，主要考虑以下几个方面的因素。
与目标受众有较密切的利害关系。选择新闻资讯时要重点考虑某条新闻资讯是否与目标受众有利害关系，并且看看有多大。如果某条新闻资讯不仅对目标受众有利，而且与目标受众的利害关系十分密切，同时影响到的人数又很多，那么它就一定是条重要新闻资讯，也就是栏目内容所要选择的对象。
与现实生活关系密切程度大。现实生活中有许多问题、矛盾，如果某条新闻资讯抓住了目标受众比较关注的主要矛盾、提出了目标受众普遍关心的问题，或者将会对实际生活、工作产生积极作用，这条资讯也是在选择之列。
变动的程度大。世界上任何事情都是在不断发生变化的。但是一般的变动难以成为重要的新闻资讯，只有当某个事物在其发展过程中发生了剧烈变动比如局部战争、军事政变、重大科学发明、重大自然灾害等，并由此产生了大量信息，这类资讯才能引起人们的特别注意，它就可以成为栏目内容的首选。
权威性与可读性的结合。新闻资讯的选择还要重点考虑它的权威性，包括新闻资讯内容的权威、发布单位的权威、信息来源的权威等。但权威并不一定就是严肃、呆板、模式化。在考虑权威的同时，要注重其可读性，比如选择有故事性强的片断、选择有冲突性的场景、选择有交锋的场面等等。
突出专业性。这主要是针对专业性网站，在其网站内部的栏目设置要与该网站的专业性特点相一致，其栏目内容的安排也要突出专业性的特点。比如房产网站，它定位在为目标受众提供与房产相关的新闻资讯，包括政府的宏观政策信息、银行个人住房贷款政策信息、住房公积金政策信息、租售房信息等。在此网站下的新闻资讯类栏目内容都应该是与房产相关的专业新闻资讯。
资料类栏目
资讯类栏目主要突出新近发生或正在发生的重要资讯；而资料类栏目则是历史信息，包括知识性的资料、历史资料、说明性资料、解释性资料等。网络最大功能之一就是其数据库功能，因此资料类栏目在网络栏目中占有相当大的比例。对于此类栏目内容安排要着重考虑以下几个方面：
要根据需要确定资料的性质。资料类栏目主要有两大类。一类是为资讯类栏目服务的，起补充作用，帮助受众从纵向或横向深入了解某方面的资讯，比如事件的背景、原因等。另一类资料类栏目是独立的，它类似于资料库，便于受众检索，获取对某些情况的全面认知和了解。
资料的内容要紧扣栏目的主题。栏目的主题是预先设置好的，它是栏目内容选择、版式设计的方向。因此在栏目内容选择的时候，要紧紧围绕栏目主题，把与主题无关的资料剔除。
要注意资料的高质量。受众获取网站资料的用途比较广泛，因此要尽可能确保资料的高质量。一是准确。编辑对于把握不准的资料，如能核实的都必须进行核实，若无法核实就弃之不用，宁缺毋滥。二是全面性。网络跟传统媒体的不同，就在于它的内容储存量大，只要硬件条件跟上，基本上没什么限制。因此资料类栏目能容纳与栏目主题相关的各种资料。同时对于各种文本形式的资料，包括纯文字、图表、照片、Flash、动画、视音频等都可以在栏目中使用。
言论类栏目
言论类栏目主要是以言论为主的栏目，包括时事评论、网友评论、专家评论、观点争锋、编读往来和杂文等。它的主要特点有新闻性、政论性、广泛性等。它有时候依附于资讯类栏目，栏目内容跟正在发生的、受众关注的新闻资讯相关，如时事评论、专家评论、网友评论等；当然也有一些言论类的栏目是独立的，比如专业评论、杂文、观点争锋、编读往来等，它的主要内容是刊登受众比较感兴趣的评论文章，时效性不强。对于言论类栏目的内容安排要注意以下几个方面：
要注重其新闻性。这是针对时事性评论栏目的内容来说的。时事性评论主要是依附于新近或正在发生的新闻事件、新闻现象，因此它有较强的新闻性。新闻性主要体现在三个方面：一是评论的内容是新近或正在发生的新闻事件或新闻现象；二是评论传播的时效性强，这主要是指时事类栏目的内容要及时更新；三是评论的立意、观点要新颖，不要人云亦云。
要注意其观点的正确性。评论是传统媒体的旗帜，当然在网络媒体的这种标杆功能明显弱化。但是作为网站要注重言论对目标受众的影响，因此要重视言论观点的正确性。什么是正确的观点？主要表现为：论点不能与国家利益、人民的利益、民族利益、团体的利益相冲突，不能与国家大政方针相违背，不能与网站目标受众的利益相冲突等等。

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